SEO eta PPC marketing digitalean bi arlo garrantzitsu dira. Biak dira zure webgunerako trafikoa sortzeaz arduratzen direnak. Beste era batera esanda, SEOk trafiko organikoa sortzen laguntzen du eta PPCk ordaindutako trafikoa sortzen laguntzen du.
Gaur, zure markarentzat zein arlo diren hobeak eta nola funtzionatzen duten aztertuko dugu.
Has gaitezen SEO – Bilaketa-motoreen optimizazioa
HAU
Hau “bilatzaileen optimizazioa”ren laburdura da. Webgune baten trafikoaren kalitatea eta kantitatea hobetzeko metodo bat da bilaketa garrantzitsuetarako ikusgarritasuna areagotzeko. Zure orriak bilaketa-emaitzetan zenbat eta ikusgarritasun handiagoa izan, orduan eta aukera handiagoa izango duzu arreta erakartzeko eta etorkizun handiko eta dauden bezeroak zure negoziora erakartzeko.
Nola funtzionatzen duen: SEOk edukia, orrialdeko optimizazioa, estekak eraikitzea eta orrialdetik kanpoko optimizazioa behar ditu. Google, Yahoo eta Bing bezalako bilatzaileek arakatzaileak erabiltzen dituzte Interneten orriak aurkitzeko, gune batetik bestera arakatzeko, orri horiei buruzko informazioa biltzeko eta indize batean biltzeko.
Ondoren algoritmoak indizeko orrialdeak aztertzen ditu
Faktore edo sailkapen seinale asko kontuan hartuta, kontsulta C Mailako Zerrenda Exekutiboa jakin baterako orriak bilaketa-emaitzetan zein ordenatan agertu behar diren zehazteko. Esate baterako, gako-hitzen ikerketa eta edukiaren kalitatea edukia optimizatzeko faktore garrantzitsuak dira, arakagarritasuna eta mugikorrentzako erraztasuna gunearen arkitekturarako faktore garrantzitsuak dira.
SEOk ordaindu gabeko trafikoa (emaitza “organikoak” edo “naturalak” deitzen zaie ) bideratzen du, ordaindutako trafikoa edo zuzeneko trafikoa izan beharrean . Trafiko organikoa bilaketa-mota ezberdinetatik etor daiteke, besteak beste, albisteak, akademikoak, irudiak, bideoak eta industriako berariazko bilatzaile bertikalak.
SEO arrakasta izateko aholku garrantzitsuak
Bilaketa-motoreen optimizazioan sailkapen-faktore garrantzitsuenetako bat barne – esteka ugari eskaintzea da .
Zure sailkapeneko beste faktore garrantzitsu batzuk backlink aniztasuna (beste gune batzuetako zure webgunerako estekak) eta autoritatea dira. Zenbat eta domeinu gehiago lotu zure orrira eta edukira, orduan eta gehiago adieraziko diozu Google-ri zure orria dela erabiltzaileei erakusteko emaitzarik onena.
Gogoratu edukia errege dela. Hala ere, edukiak jendeak bilatzen duenarekin bat egiten badu bakarrik du garrantzia. Beraz, bilaketa-asmoa da orrialde-mailako sailkapen faktore garrantzitsuena.
Gako-hitzak berez garrantzitsuak dira, baina horien atzean, zure xede-publikoa ulertzeko oinarri bat behar duzu. Zer bilatzen ari da zure publikoa?
Orrialdearen abiadurak Google sailkapeneko faktoreak ere zehazten ditu, beraz, ziurtatu zure webgunea ondo funtzionatzen duela eta ez motela.
SEO nahiko argia da orain.
Irakurri SEO liburuak ezagutza gehiago lortzeko
PPC
PPC “Klik bakoitzeko ordaindu” esan nahi du. Webguneko cl lists trafikoa gidatzeko erabiltzen den Interneteko publizitate-eredu bat da hau, non iragarleak kuota bat ordaintzen dion argitaratzaileari norbaitek bere Iragarkian klik egiten duen bakoitzean (Horregatik, ‘klik bakoitzeko ordaindu). Argitaletxeak Google edo Bing Ads bezalako bilatzaileak edo Facebook, Twitter, LinkedIn eta Instagram bezalako sare sozialen plataformak izaten dira.
PPC zure webgunera bisitak erosteko modurik errazena da horiek modu naturalean “irabazten” saiatu beharrean. Google-n ia edozein bilaketa egiten baduzu, bilaketa-emaitzen orriaren goialdean iragarkiak ikusiko dituzu.
PPC lineako publizitate estrategia bat da, non the new b2b sales cycle in the digital age jendeak zure iragarkian klik egiten duenean bakarrik ordaintzen duzun. Metodo hau askotan lineako iragarleentzat metodo egokienatzat jotzen da, iragarkia sakatzen denean bakarrik ordaindu behar dutelako, ez soilik iragarkia bistaratzen denean.
Google-n bilaketa bat egiten duzunean, “Iragarkiak” etiketa ikusiko duzu emaitza nagusietako batzuetan. Sare sozialetan iragarkiak exekutatzen dituzunean, jario eta istorio arruntetan agertzen ikusiko dituzu babestutako etiketarekin.
Hori da PPC Publizitatea
Nola funtzionatzen duen: PPC kanpaina batean hainbat osagai daude:
Kanpainak – Hierarkiaren altuena kanpaina bera da. Adibidez, baliteke iragarki-kanpaina bat edukitzea “Kafe-mahaietan” oinarrituta.
Iragarki-taldea – Iragarki-taldea kanpaina batekin lotutako iragarki-talde bat da. Adibidez, iragarki-taldeak izan ditzakezu mahai biribilak, mahai obalatuak, mahai luzeak, etab.
Gako-hitzak – Zure gako-hitzak zure iragarki taldearekin erlazionatu behar dira. Google-k edo iragarleren batek gako-hitzen garrantzia erabiliko du iragarkien kokapena zehazteko .
Iragarkien kopia – Zure iragarkian jendea klik egitera erakartzen duen testu interesgarria sartu behar duzu. Normalean, hobe da iragarkiaren kopia sortzean editore aditu baten laguntza hartzea.
Lurreratze-orria – helmuga-orria jendeak zure iragarkian klik egiten duenean “lurratzen” da. Zure iragarkiak erakargarria, ondo idatzita eta CTA argia izan behar du.
Enkanteak (Google Ads) – Jendeak gako-hitzak eskaintzen ditu Ad Sareko enkante ireki batean. Baliteke gako-hitzetan lizitatzea jende gehienak uste baino apur bat zailagoa izan. Hori da zure eskaintzak zure iragarkien kokapena zehazten duelako.
Horretaz gain, iragarkien kokapena eragiten
Google-k zure iragarkien estandarrak ezartzen ditu zure gako-hitzak, zure iragarkien klik-tasa eta zure heltze-orriaren garrantzia ebaluatuz. Zure iragarkiaren sailkapen orokorra ebaluatzeko, biderkatu eskaintza zure kalitate puntuazioarekin. Adibidez, zure kalitate-puntuazioa 10 bada eta zure eskaintza $ 1,00 bada, zure balorazioa 10 da (10 x 1). Kopuru horrek gako-hitz berdinetan eskaintza egiten duten beste iragarle batzuen iragarkien sailkapena gainditzen badu, zure iragarkia goian agertuko da.
Aurrekontua —(Sare sozialen iragarkia) —Sare sozialen PPC kanpaina bat konfiguratzean, bizitza osorako aurrekontua edo eguneroko aurrekontua defini dezakezu, zure aurrekontuaren arabera.
PPC kanpaina arrakastatsua egiteko aholku garrantzitsuak
Aukeratu lehia txikiko gako-hitzak, besteek aukeratzeko aukera gutxiago dutenak.
Zure kanpaina hasten denean, kontrola ezazu arretaz, egin zure neurketak eta eguneratu zure kanpaina behar bezala. Zure emaitza guztiak kontrolatu ditzakezu Google Analytics bezalako tresnak erabiliz.
Bideratu tokiko gako-hitz zehatzak zure kokapenari (adibidez, Delhiko Biryani).
Zure mezua helarazteko leku asko duzunez, hitz bakoitzak izan behar du kontuan. Sakatu emozioak, erabili ekintzarako dei erakargarriak eta ziurtatu zure iragarkien kopiak konpontzen saiatzen ari zaren bezeroaren arazoa zuzentzen duela.
Egiaztatu beti lehiakideek beren kanpainetan zer egiten duten. Ez kopiatu haien kanpaina bakarrik; horren ordez, gehitu balio eta informazio gehiago zure kanpainari.
Ondorioa –
SEO eta PPC zure marka onuragarria izan daiteke, baina zure negozio helburuen araberakoa da guztiz. Demagun epe laburreko helburuak dituzula eta negozio-aurreikuspen azkarrak bilatzen dituzula. Kasu horretan, PPC kanpaina bat erabiltzea gomendatzen dut, batez ere San Diego PPC Zerbitzuak bezalako eremu zehatz batera bideratzen bazara tokiko ikusgarritasuna areagotzeko. Epe luzerako ikuspegia baduzu, SEO-k zeregin garrantzitsua izan dezake, zure webgunera trafiko organikoa ekartzeko ahalegin koherenteak behar dituelako.
