Все началось с аспиранта по имени Бернард Сильвер из Технологического института Дрекселя в Филадельфии. Сильвер подслушал, как президент местной сети ресторанов быстрого питания просил провести исследование для разработки системы, которая автоматически считывала бы информацию о продукте во время оформления заказа. Вскоре после этого Сильвер рассказал об этой идее своему другу Норману Джозефу Вудленду, и Вудленд был мгновенно увлечен и очарован.
Символика штрихкода, которая в конечном итоге была запатентована, представляла собой узор из четырех белых линий на темном фоне. «Первая линия была базовой линией, а позиции остальных трех линий были фиксированы относительно первой линии». По мере развития идеи они поняли, что чем больше линий они смогут вписать в узор, тем больше информации можно будет закодировать.
QR-код (быстрый ответ) можно точно рассматривать как штрихкод v 2.0. Штрихкод был разработан как одномерный узор, простирающийся только по вертикальной или горизонтальной оси. В качестве альтернативы QR-код, осознавая одномерные ограничения штрихкода, был создан для использования двумерного поля. QR-код расширяется как по горизонтали, так и по вертикали, используя четыре стандартизированных режима кодирования — числовой, буквенно-цифровой, байтовый/двоичный и кандзи. Благодаря этому QR-код увеличил читаемость и емкость хранения информации, на которые был способен его младший брат.
QR-код растет
Одним из первых способов внедрения QR-кода была автомобильная промышленность, изначально использовавшаяся для отслеживания деталей в производстве транспортных средств. С тех пор его растягивали, сжимали, тянули и рубили, используя для самых разных вещей.
Taco Bell была одной из первых организаций
эффективно использовавших QR-код, печатая QR-коды на своих коробках тако по 12 штук, которые при сканировании показывали эксклюзивные видеокадры Марка Мэя, анонсирующего предстоящие игры. В ходе кампании было выполнено более 225 000 сканирований QR-кодов за относительно короткий промежуток времени, и она была расценена как большой успех. Другие крупные компании, которые использовали QR-код в качестве сопутствующего материала для упаковки, — HP, Heinz, Nestle и McDonalds, которые все увидели значительное взаимодействие и вовлеченность пользователей в результате инноваций в области QR-кодов.
Привет! Мы – ведущий поставщик специальных услуг по обработке данных. Одним словом, мы предлагаем множество Список номеров сотовых телефонов Америки специальных услуг по обработке данных. Ваши автоматизированные системы могут быть причиной. Оплата счетов и планирование поездок – это два его использования. Часто необходимо иметь специальные службы данных, чтобы найти, проверить или связаться с кем-либо.
Но, конечно
QR-коды эффективны не только на упаковке. L’Oreal использовала QR-коды в такси Нью-Йорка (в которых, для тех, кто никогда не был в Нью-Йорке, есть телевизоры для пассажиров на заднем сиденье). Angry Birds и Instagram использовали QR-код, чтобы привлечь людей в раздел загрузок своих приложений. Amnesty International также смогла эффективно использовать QR-код, разместив плакаты с провокационным баннером — FREE PUSSY — под которым был QR-код с информацией об освобождении преследуемой российской панк-группы и протестной группы Pussy Riot. Поговорим о креативности.
Препятствия, с которыми сталкивается QR-код
Несмотря на многочисленные успехи QR-кодов в мире маркетинга, не все убеждены, что у QR-кода есть будущее. Некоторые из препятствий, с которыми они сталкиваются, — это такие вещи, как отсутствие собственного сканера смартфона (необходимость сканеров смартфона), сайты, которые не адаптированы для мобильных устройств, и одна из самых больших ловушек из всех — безразличие потребителя.
Несмотря на все эти вполне реальные препятствия, которые QR-код должен преодолеть, чтобы продолжить галопом устремляться вдаль, мы считаем, что у QR-кодов действительно есть будущее. И одна из версий его будущего может заключаться в голограммах. Концепция фокусируется на использовании зашифрованной 3D-информации, надежно встроенной в QR-код, для отображения «3D» или голографического типа контента. Но я предоставлю это ребятам из Cnet, которые объяснят это подробнее.
В любом случае
однако, QR-коды — и да, поскольку они остаются в своем нынешнем состоянии — далеки от смерти. Как и в любом другом маркетинговом направлении, успех или провал кампании QR-кода определит то, насколько креативно она будет реализована. Если QR-код реализован забавным и изобретательным способом, если он предлагает потребителям что-то с реальной и ощутимой выгодой, и если это сделано в правильное время — он предложит многое.
Почти с момента изобретения современного смартфона мобильные телефоны стали более или менее способны на то, на что способны настольный компьютер или ноутбук. По мере того, как разрабатывались и совершенствовались технологии, на которых работают мобильные устройства, мобильные устройства все больше и больше занимают внимание, которое люди обычно уделяют своим ноутбукам. Всего несколько лет назад отправка писем на мобильном устройстве была не более чем новинкой; сегодня для многих людей отправка писем с мобильного устройства — это больше, чем просто полезная практичность. Это необходимость.
Но мобильные устройства используются не только для таких вещей
как электронная почта. Действительно, все, что когда-то обычно предназначалось для домашних компьютеров, становится мобильным. Например, в прошлом году Target сообщил, что 60% интернет-трафика для их интернет-магазина приходилось на мобильные устройства; как сообщается, покупки в выходные дни в Черную пятницу были в 2 раза больше, чем в 2013 году. Это очень много.
Есть еще кое-что
что, возможно, делает эту статистику еще более интересной для маркетологов. Вот что: некоторые исследования показали, что 91% владельцев смартфонов держат свое устройство под рукой… 24/7. Так что смартфон не только выполняет ту же роль, что и ноутбуки и настольные компьютеры. Что еще важнее, он стал вездесущим, доступным большинству пользователей в любое время.
Имея это в виду, мы составили 6 лучших источников лидов для получения список из 3 советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать свою стратегию мобильного маркетинга.
Сделайте глубокий вдох — и планируйте
Я понимаю, насколько заманчиво, когда вы понимаете, что хотите начать кампанию мобильного маркетинга, сразу же приступить к ней. Когда идея зажигает ваше воображение, освещая пути к большему количеству клиентов, открывая яркие двери для лучших методов взаимодействия, вы хотите увидеть, как эти идеи материализуются как можно скорее.
«Давайте запустим это шоу. Сейчас!
Действительно, я знаю и хорошо знаю это искушение. Но вам нужно засунуть это чувство обратно в горячую духовку вашего разума и оставить его там, пока оно полностью не испеклось. То есть, вам нужно спланировать.
Когда вы садитесь и начинаете планировать
у вас может возникнуть подавляющее чувство: «Что, черт возьми, я вообще делаю?» И это нормально. Нет. Это более чем нормально; это здорово. Это означает, что вы делаете свой первый шаг, и в правильном направлении. Вот несколько ключевых вопросов, которые следует задать себе (и затем начать записывать!) при планировании мобильной кампании:
Чего вы хотите добиться от своей кампании?
С какими из ваших существующих каналов вы хотите интегрировать свою кампанию? Как?
Какие ключевые слова вы могли бы использовать, чтобы максимизировать охват вашей кампании? С какими потенциальными препятствиями вы можете столкнуться при запуске этой кампании, и как вы планируете с ними справляться? Какие нестыковки, возможно, придется подтянуть, чтобы действительно извлечь максимальную пользу из этой кампании?
Все ли работает так, как вы ожидаете? Вы действительно готовы это сделать?
Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим, но это хорошее место для начала.
Интеграция
Когда я использую термин «интеграция», я имею в виду интеграцию вашей мобильной маркетинговой кампании с вашими существующими маркетинговыми каналами. Я имею в виду, что идея разработки мобильной маркетинговой кампании заключается в том, чтобы вызвать мысль и, что более вероятно, действие у вашего потенциального клиента. Верно? Верно. Так разве вы не хотели бы максимально упростить для этого человека, потенциального клиента, связь с вашим бизнесом?
Ответ, конечно
большой и жирный: «да». Соответственно, вам нужна кампания, которая подкрепляет себя на каждом углу, которую легко навигировать, использовать и легко найти.
Например
если вы разрабатываете SMS-кампанию, было бы разумно встроить в SMS-сообщение ссылку WAP, которая перенаправит клиентов на ваш веб-сайт, или на целевую страницу, или куда-то еще, что побудит их к дальнейшему взаимодействию с вашим бизнесом. Если вы разработали приложение, вы можете использовать push-уведомления для подкрепления сообщения в вашем SMS-сообщении. Суть в том, чтобы ваш веб-сайт отражал то, что происходит с вашей мобильной кампанией. Создайте видео; донести это сообщение.
И, пожалуйста! Убедитесь, что вся alb directory эта интеграция полностью функциональна. Никому не нравятся ссылки, ведущие в никуда, или кнопки, которые выводят сообщение 404.
Ключевые слова
Ключевые слова могут либо создать, либо разрушить маркетинговую кампанию. Во-первых, перед началом планирования вам нужно подумать, чего вы хотите добиться, когда достигнете своей целевой аудитории. Вы просто хотите произвести впечатление в целях брендинга или хотите пригласить их к себе, чтобы совершить покупку?
Ключевые слова являются основой контента вашего веб-сайта
они часто помогают клиентам и посетителям понять цель вашей организации и помогают поисковым системам направлять трафик на ваш бизнес. Ключевые слова являются очень важной частью донесения вашего сообщения до ваших клиентов. К сожалению, не существует волшебной формулы, которой нужно следовать при выборе ключевых слов. Безусловно, есть несколько хороших советов, которым нужно следовать, например, использовать точный и лаконичный язык, избегать двусмысленных фраз, использовать активные глаголы, интегрировать как общие, так и длинные термины в свою стратегию и, прежде всего, сохранять ее целенаправленной и простой.
это не универсальный случай
Вам нужно провести свое исследование. Посмотрите на Google Adwords для настольных компьютеров, ноутбуков и мобильных устройств, ключевые слова, которые напрямую связаны с вашей кампанией и помогают ее улучшить, популярные термины SEO, слова, которые знакомы и удобны вашим клиентам. Не выбрасывайте все подряд… это просто не будет эффективным.
Вам также нужно осознавать свое мобильное сообщение (если вы его используете). Если вы отправляете текст (и помните, что у вас есть 160 символов для этого), какие термины имеют решающее значение для передачи вашего сообщения? Какие термины будут искать и в целом какая интеграционная связь может быть установлена между маркетинговыми платформами, которые вы используете для своей стратегии.
